Einfach unschlagbar

An dem Messestand München, der auf der ISPO München die Halfpipe errichtet hatte, gab es beispielsweise auch eine Kooperation mit dem bekannten Energiedrink und man merkte dem Unternehmen an, dass die Bemühungen sehr groß waren, dass ihre Eigenmarke das Event dominiert und nicht der Energiedrink-Riese. Die Bemühungen haben sich meiner Meinung nach ausgezahlt und ihre Eigeninszenierung ist ihnen sehr gut gelungen. Natürlich sah man die Besucher der Messe, sowie die Sportler mit der Dose in der Hand herumlaufen, aber sie wirke lediglich unterstützend und stahl dem Hauptsponsor nicht die Show. Das würde sich mit hoher Wahrscheinlichkeit anders auswirken, wenn es sich um einen weiteren Energiedrink-Hersteller handeln würde, der den Sponsorenstatus mit Red Bull teilen würde, hier würde es sich dann um tatsächliche Konkurrenten handeln – der Sieg in dieser Kategorie ist bisher noch immer an Red Bull gegangen. Die Konkurrenz hat schon viele Versuche gestartet den berühmten Energiedrink von seinem Podest zu stoßen, jedoch -bis heute- eindeutig ohne Erfolg.

Bekannte Sponsoren

Erkennt man während dem Geschehen der ISPO, dass sich eine Marke besonders viel Mühe gibt, dass sie bemerkt wird, dann wird dieses Bemühen meistens von der Presse belohnt. Journalisten brauchen neue Schlagzeilen und hierfür eignen sich besondere Ereignisse besonders gut. So wurde zum Beispiel die Halfpipe, die in einer der Haupthallen aufgebaut wurde zu einer richtigen Attraktion. Die Skater konnten ihr Können hier zur Schau stellen und ein wenig Werbung für sich machen. Jedoch wurde die eigentliche Werbung für die Marke, die die Halfpipe der Messe ermöglicht hat, gemacht. Die Halfpipe gehört zum ausgearbeiteten Konzept des Messedesigns und normalerweise ist der verantwortliche Messestand, an dem man sich über die Sportartikel informieren kann, in unmittelbarer Nähe. Entscheidet sich eine Marke bzw. das dahinterstehende Unternehmen für eine so aufwändige und kostenintensive Marketingaktion, sollte das Gesamtbild der Aktion abgerundet sein, indem der Stand mit einer Getränkemarke kooperiert. In der Sportbranche haben sich Energiedrinks an die Spitze katapultiert und Marken wie „Red Bull“ sind häufige Sponsoren von großen Sportevents, aber oft tun sie das nicht alleine, andere Marken beteiligen sich ebenfalls an der Aktion - Ist eine Marke jedoch so bekannt, wie es bei Red Bull der Fall ist, dann dominiert sie eindeutig und die Bemühungen von anderen Sponsoren werden oftmals in den Schatten gestellt.

Der Slogan einer Marke

Auf der letzten Messe, das war die ISPO, habe ich dieses Phänomen mal genauer beobachtet. Hier ist mir aufgefallen, dass Marken zum Beispiel kleine Funparks (Sportparks) sponsern oder sogar errichten, damit sie die Geräte des Parks auffällig mit einem großen Slogan ihrer Marke verzieren können. Außerdem werden die Sportler kostenlos mit Klamotten oder Sportgeräten ausgerüstet, die ebenfalls den Slogan der Marke tragen- dadurch soll die Marke vor allem interessant, aber natürlich auch verbreitet werden. Diese Masche zieht nach wie vor, denn wenn ein Profisportler ausgezeichnete Leitungen mit dieser Sportausrüstung durch erreicht, dann möchte der Amateursportler ebenfalls diese Ausrüstung verwenden bzw. besitzen, es handelt sich von nun an schließlich um eine „Profiausrüstung“.

Werbegeschenke auf Messen

Es gibt viele Messen, die von ihren Besuchern so gerne gemocht werden, da sie so großzügig Werbegeschenke verteilen. Das liegt aber nicht an der Messe bzw. am Thema der Messe, sondern an den einzelnen Schaustellern, die ihre Waren oder ihre Dienstleistungen dort präsentieren. Unternehmen, die ihren ersten Messeauftritt haben, verteilen gewöhnlich sehr viele Werbegeschenke um möglichst viel Aufmerksamkeit zu bekommen. Sehen die Besucher, die Presse und die anderen Messeteilnehmer, dass besonders viele Personen mit bestimmten Dingen herumlaufen, wird deren Interesse geweckt und sie beginnen sich über das Unternehmen zu informieren. Das kann zur Folge haben, dass sehr viele Menschen den Messestand des Unternehmens, das so viele Werbegeschenke verteilt, besuchen. Wenn ein Stand besonders gut besucht ist, wird er noch interessanter und gegebenen Falles suchen schlussendlich potentielle Investoren oder interessierte Geschäftsleute  das Gespräch mit den Mitarbeitern des Unternehmens. Genau das soll auch erreicht werden, denn  Messen und ein Messestand dienen dazu, dass der Markt neugierig auf eine Marke, ein Produkt oder auf das Unternehmen wird.